据海外网,肯尼迪家族又发生一起悲剧,两名家庭成员失踪5日后,其中一人的遗体被找到。据美国有线电视新闻网报道,这两名家庭成员是41岁的肯尼迪·汤森德·麦基恩(Maeve Kennedy Townsend McKean)和他8岁的儿子吉迪恩(Gideon)。他们最后一次露面是在当地时间4月2日的晚间。马里兰州警方在一份声明中指出,当地时间6日下午5点31分左右,救援队的潜水员在25英尺(7.6米)深的水中发现麦基恩的遗体,目前仍在搜寻吉迪恩的遗体。

麦基恩的祖父是美国前任司法部长罗伯特·肯尼迪。她的丈夫戴维·麦基恩表示,妻子和儿子事发当日在踢球,期间,球落入水中,于是二人乘坐独木舟去取球,不知何故被风或潮汐推入开阔的海湾,导致意外发生。

照此计算,国内直播电商行业总规模有望达到万亿级,抖音自然不会放弃这块香饽饽。

与此同时,抖音也在加快电商直播生态的打造。

然而,成立8年的字节跳动,能否将电商作为撑起千亿营收的第二曲线,同时国内还有众多电商平台虎视眈眈,字节跳动想要突出重围,并不容易。

电商直播顺其自然成为抖音的重要抓手。据艾瑞咨询显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番。

在抖音,牛肉哥开创了独特的“封边”煎牛排方式,他的带货方式也与其他主播不同。

“发布几期有关袜子的小常识后,有人会主动私信询问,带来的转化效果比微博好”,莫怡说。

主动出击,力推直播电商

不过,彼时的抖音,尽管在2018年DAU已经突破2.5了亿,但对电商业务并没有太在意。当年3月26日,抖音才通过为淘宝导流的方式进入电商领域,并邀请了多个百万级抖音号开通购物车功能。

然而,尽管短视频电商发力凶猛,但2018年、2019年字节跳动的大部分营收还是来自广告。

李荣鑫的另类打法,得到了市场验证。

作为较早在抖音开启电商直播的机构,2019年618期间,网红猫旗下的抖音达人呗呗兔商品总销售件数超过116万,带货成交额超过1200万。

各方涌入下,抖音电商获得迅速发展。2018年“双十一”期间,抖音直接转化销售额达到2亿;“双十二”期间,为淘宝和天猫带来超过120万交易单数。

2018年,牛肉哥严选(原正善牛肉哥)入驻抖音,正式开启“把价格打下来”的带货生涯。

肯尼迪家族经历过多次悲剧。2019年8月,罗伯特·肯尼迪的外孙女西尔莎(Saoirse Kennedy Hill)疑因“服药过量”去世。《每日邮报》2019年一篇报道曾称,从总统遇刺、战场牺牲到飞机事故,多年来在不寻常的情况下失去了数名家庭成员。

2018年3月,作为第一批开通抖音购物车功能的账号,野食小哥发布了首条带货视频。不到一分钟的视频里,野食小哥通过煮面的过程,融合植入了一款牛肉酱。

据抖音美妆电商服务商网红猫创始人张帅向Tech星球(微信ID:tech618)表示,抖音为了保证平台主播不流失,独家签下了“呗呗兔”的抖音直播,网红猫旗下不少主播,也已经与抖音直播进行独家签约。

李荣鑫告诉Tech星球(微信ID:tech618),刚进入抖音时,团队研发了一套技术软件,可以半自动生成视频,依靠这套软件,2018年牛肉哥每天会发布20条视频,用数量积累粉丝后,再实现带货。

据网易科技和晚点LatePost的报道,2018年抖音收入预期500亿,其中信息流广告收入至少在八成以上;2019年字节跳动实现总收入1300-1400亿元,商业产品广告收入达到1200-1300亿元。

以“外增粘性、内拓空间”的方式稳住抓住产业链重构的新机遇在全球供应链中的位置。对一部分遭遇出口困境的企业,我们在助其拓展出口通道、稳定国际市场的同时,也鼓励它们积极开辟国内市场,确保“不掉链”。以“补短板”的方式提升抓住产业链重构的新机遇在全球供应链中的地位。针对制造业从“高原”到“高峰”的发展要求和关键部件“卡脖子”的问题,引导支持龙头企业进行自主研发、产品换代,实现“链升级”。以“弯道超车”的方式闯出中国在全球供应链中的新天地。把握新基建的风口,聚焦5G、数据中心、工业互联网等重点,通过重大项目建设引领支撑新产业的成长壮大,争取“塑新链”。

在此影响下,抖音也加快了电商方面的布局,推出了精选好物联盟、抖音企业号、抖音小店等诸多功能。

“目前抖音短视频电商仍处于没有充分竞争的阶段,接下来还有两波红利,一是垂直赛道的红利,二是KOC的红利。这两波红利的体量,将远超过第一波头部KOL和美妆大品类的红利,”李荣鑫说。

呗呗兔的直播带货数据,验证了抖音也能进行电商直播。但当时的抖音,并没有过多关注电商直播的发展,这导致头部主播陆续转战其他平台。

2019年618抖音平台卖货王榜单

“签下罗永浩,表明抖音的营收目标终于不再以广告营收为主,开始往带货方向拓展了,我们非常看好这次抖音表露的姿态”,张帅说。

为此,字节跳动一直在努力开发各个产品的商业化范畴,作为旗下拳头产品的抖音,自然成为重点对象。据晚点LatePost的报道,在2019年10月底抖音已经实现日赚2亿广告收入,不过抖音广告位设置,也已经到达10-20%的天花板水平。

他向Tech星球(微信ID:tech618)举例,去年618期间,抖音达人“悠悠”在卖货王达人榜单排名第四,当时其粉丝数仅有10.8万,“这个账号发布的短视频可能只有10个赞,但一个月可带货1000万,一年能卖10个亿的货”。

此后,在抖音购物车的辅助作用下,这款牛肉酱累积卖出了一万瓶,带来近50万元的营收。

抖音带来的短视频电商机遇,不仅吸纳了众多机构入场,还吸引了不少个人主播尝试带货。

要发挥外资的积极作用,更要提升本土制造业水平,在全球供应链中赢得优势地位。需要看到的是,我们很多产业,在市场和生产两方面对外依赖度仍然较高。中国产业门类齐全、产能优异,在产业链的提档升级上很有潜力,要做的是把准企业之“脉”,开好产业链之“方”。

抖音不惜一切代价签下罗永浩的意图也很明显,在电商直播领域,淘宝直播、快手都有各自的领军人物,抖音也需要打造自己的标杆性人物,以此吸引更多主播进入抖音直播带货。

作为一名淘宝商家,原先莫怡在微博宣传售卖自家的袜子。2018年“双十二”前一天,抖音全面开通购物车功能后,莫怡迅速注册了账号,开始将大部分精力放在抖音卖货。

一位不愿具名的业内人士表示,但凡抖音在电商直播上用点心,也不会出现头部主播外流的现象,谁愿意去陌生的地方蹚浑水。每个平台都有自己的体系,主播换到其他平台,并不一定比原平台发展更好。

尽管只是为淘宝引流,但抖音拥抱电商的变化,让众多人看到了电商变现的机会。

中国素有“世界工厂”之称,优化产业链就要进一步扩大现有优势,为产业集群提供良好的发展环境。硬件上,我们要在粤港澳大湾区、长三角、京津冀、成渝地区双城经济圈等地域,围绕国家九大战略性新兴产业,努力打造一批区域性产业链集群,为产业链的完善搭建“舞台”。在软件上,我们要加速优化营商环境,推动现代服务业、先进制造业、现代农业等高端产业全方位对外开放,为产业链的升级描绘“蓝本”。随着各国纷纷推出经济刺激计划,全球流动性涌向中国市场成为大概率事件,但我们不能让外资成为“热钱”,而是要以产业集群的优势把外资留住,在互惠互利中实现“引资补链”“引资扩链”。

抖音作为字节跳动的营收重器,在广告营收上已然达到天花板,寻找新的营收增长点,也成为抖音下一阶段的重要目标。

“我们与其他机构的打法不一样,我们会深度捆绑供应链,而且我们做的是垂直细分领域,虽然每个细分品类都是难啃的骨头,但我们的百万粉丝KOL产生的效益可能远超千万粉丝的大号”,正善食品CEO、牛肉哥幕后操盘手李荣鑫说。

招商证券直播电商研报

然而,牛肉哥的带货之路,走得并不顺畅。

字节跳动持续多年高增长后,也开始进入平缓期,广告营收接近顶峰后,作为旗下“现金牛”的抖音开始主动出击,寻找下一个千亿营收增长点。

发展犹如登山,今天的经济体量和发展阶段,决定了我们每前进一步都要付出更多努力,但只要把握好产业链这一核心要素,我们在全球供应链中的地位就会更加稳固,百尺竿头更进一步就有更多抓手和支撑。(袁媛)

2019年12月,网红猫就与薇娅母公司谦寻合作,谦寻负责呗呗兔在淘宝直播的招商。当年9月,曾在抖音20分钟卖出600万石榴的丽江石榴哥,也开启了淘宝直播首秀。

很快,字节跳动将目标瞄准电商,进入2020年后,抖音不断优化自身电商功能,并在4月1日愚人节,牵手罗永浩直播带货,向外界高调表明进军直播电商的姿态。

“高传播的视频并不一定获得高转化,低传播的视频也并不一定只有低转化。中心化的交易信任体系会瓦解,之后会出现KOC占有交易量的大半壁江山”,李荣鑫说。

今年初,据晚点LatePost报道,字节跳动2020年收入目标相比2019年,涨幅为30-40%,高于1800亿元。

伴随着略带悲壮的《卡农》音乐,罗永浩拿起剃须刀,用力地刮掉了留了十多年的胡子,以此作为首场直播带货的结尾。

遇到瓶颈的字节跳动,寻找支撑下一个千亿营收的商业化路径,已然成为字节跳动的首要任务。

据2019年淘宝联盟发布的618卖货王榜单显示,在618期间牛肉哥卖出100万瓶葡萄酒,10万箱啤酒,20万片牛排,带货量超过李佳琦,在抖音排名第一,此时他的粉丝数仅有300万。

抖音对电商直播的不重视,是众多主播转战其他平台的重要原因。

2020年4月1日,愚人节,抖音牵手罗永浩,正式官宣进军电商直播领域。据Tech星球独家报道,为了签下罗永浩,抖音花了6000万,并答应为罗永浩首场直播提供一定的流量扶持。

野蛮生长的短视频电商

在短视频中,牛肉哥总是拍起桌子,大声吼着“把价格打下来”,他的确也把价格打下来了,一块原切牛排只卖20元,6瓶进口葡萄酒售价仅有99元。

开火烧锅后,牛肉哥在等待锅底冒起屡屡青烟,之后他将牛排竖起来,先煎四周进行封边,以此达到锁住内部汁水的作用,此后才开始正式煎面。